Рекламный монитор доказал эффективность

Реклама на мониторах - очень молодая, но активно развивающаяся отрасль на рекламном рынке в России. Многочисленные исследование американских и российских статистических компаний доказывают, что такой тип рекламного сообщения очень эффективен.

Около 63% аудитории после просмотра видео-рекламы на рекламных мониторах совершают следующие ответные действия: 44% заходят на вебсайт компании, чтобы получить дополнительные сведения; 26% - записывают телефон, с целью обратиться при возникновении необходимости; 22% покупают предложенные товар или услугу (согласно исследованиям TNS).

Данное исследование наглядно показывает, что видео на Рекламных Мониторах Videocomplex - не менее эффективный способ рекламы, чем реклама на ТВ. Уже сейчас в России можно встретить рекламные мониторы в аэропортах, торговых центрах, кафе, спортивных клубах. Данный вид медиа использует все преимущества теле и радиорекламы, но относительно традиционных площадок для рекламодателей имеет большой плюс. Целевая аудитория получает рекламное сообщение непосредственно в момент нахождения в торговой точке, то есть в том месте, где покупатель принимает решение о покупке и согласен потратить свои деньги.

Рекламный монитор taft на полке супермаркета Рекламный монитор taft в торговой точке

В чем эффективность Digital Signage рекламы?

  • С каждым годом количество телеаудитории уменьшается, большинство людей значительную часть времени проводят на работе, в магазинах, кафе и клубах - вне дома. То есть рекламное послание на ТВ просто не доходит до адресата.
  • За счет возможности выбрать место для размещения Digital Signage, можно рассчитывать на точечное попадание в целевую аудиторию.
  • Digital Signage – реклама на мониторах в помещениях и в транспорте не вызывает отторжения у потребителя. Так как она не прерывает текущих действий человека (как реклама по телевидению), а, наоборот, служит досугом: рекламный медиакомплекс в транспорте развлекает во время поездки на автобусе или марштурном такси, монитор Digital Signage для помещений помогает во время спортивной тренировки или скрашивает ожидание очереди в кассу в супермаркете.
  • Торговый зал – место, где выработалась условная привычка тратить свои средства, поэтому эффективность рекламного видео в точке продаж значительно возрастает. По данным международной ассоциации POPAI 70% покупателей совершают эмоциональные покупки, принимают решения о выборе непосредственно в месте продажи, - и своевременные рекламные ролики на рекламном телевизоре в магазине способны подтолкнуть их для принятия выходного рекламодателю решения.

Бюджет Digital Signage – рекламы.

На американском рынке Digital Signage реклама очень популярна, так как доказала свою эффективность. При планировании рекламного бюджета многие компании половину отводят для BTL-рекламы, частью которой является и реклама на мониторах непосредственно в пунктах продаж. При ознакомлении с последними тенденциями развития российского рынка рекламы очевидно, что процент Digital Signage рекламы в маркетинговом бюджете увеличивается. Если ещё несколько лет назад передовые компании тратили 2-3% денег на рекламные мониторы в местах продаж, то теперь этот показатель увеличился до 15%.

Рекламный монитор taft на полке магазина Рекламный монитор taft на полке магазина

Исследование эффективности подобного вида рекламы проводила российская компания «Магител». Согласно её данным, 87% покупателей магазина обращают внимание на рекламу на мониторах, 62% - доверяют ей и 67% считают её полезной для себя и готовы приобрести рекламируемые услуги или товары.

При выборе Рекламного Монитора, как компонента рекламной кампании, важно правильно выбрать место его расположения. Например, считается, что размещение дисплеев в прикассовой зоне менее эффективно, чем небольшие мониторы для полок магазина около товара. Так как, маловероятно, что покупатель, стоящий в очереди на кассу и просмотревший ролик, будет готов вернуться в торговый зал, чтобы приобрести товар. В то же время, многочисленные социологические опросы подтверждают, что около 76% посетителей магазина, вернутся в него 2-3 раза в течение недели. Поэтому покупатель может приобрести товар в следующий раз.

Чтобы помочь рекламодателям правильно определится с площадкой для размещения рекламного монитора, попасть в таргетированную целевую аудиторию, одна из крупнейших украинских компаний, занимающихся Digital Signage, провела собственные исследование среднестатистического посетителя ресторанов быстрого обслуживания и ТРЦ.

Рекламный монитор taft на полке магазина

Очевидно, что рекламные мониторы - очень перспективная отрасль. Покупатели лояльно относятся к такому формату рекламы, так как на мониторах в помещении и медиакомплексах в транспорте транслируются не только рекламные, но и развлекательные ролики. Данный тип рекламы позволяет размещать её в местах наибольшего процента целевой аудитории. Но так как эта отрасль ещё только развивается на российском рынке, рекламодатели могут столкнуться с проблемой поиска проверенных компаний.

Компания Видеокомплекс с 2006 года является оператором Digital Signage рекламы и владеет сетью Транспортного Телевидения Подмосковья ТТВ. На данный момент сеть насчитывает более 500 объектов, где размещаются мониторы компании и партнеров с аудиторией более 40 млн чел. Надежность и эффективность мониторов Videocomplex доказана временем. Вы можете ознакомиться со списком городов, где установлены рекламные мониторы и медиакомплексы Videocomplex. Также на каждой странице оборудования в каталоге есть фотогалерея с фотографиями установок этого оборудования.

Опубликовано Видеокомплекс 2014-09-10 19:27:21

Это интересно!

Читайте другие обзоры оборудования для видеорекламы
наверх